Коко Шанель померла 10 січня 1971 року. На той час будинок Chanel вже був міцно закріплений. Він більше не належав їй. Ще 1954 року вона продала свій будинок високої моди П’єру Вертхаймеру. Це була не проста угода. Це був останній елемент більшої головоломки, яку вона почала збирати після Другої світової війни.
Вертхаймер був одним з партнерів, що вижили, в її парфумерному бізнесі. Він забезпечив фінансову підтримку, яка їй була потрібна для повернення у світ моди. Під час війни подіуми були для неї закриті. Їй був потрібний капітал, щоб знову відкрити ательє. Тому вона уклала угоду. Вона знову взяла в руки голки та манекени. Але структура власності змінилася. Будинок високої моди вийшов із-під її контролю. Він залишився у родині Вертхаймерів.
Такий пристрій означав, що після смерті Шанель у віці 87 років бренд не розпався. Він не був виставлений на аукціон спадкоємців. Він не став предметом судових позовів. Право власності залишилося незмінним. П’єр Вертхаймер зберіг ключі. Спадщина залишилася недоторканою.
Чому це важливо? Тому що більшість модних будинків руйнуються або змінюють власників насильницькими шляхами після смерті їхніх засновників. Chanel не став винятком. Поділ творчого бачення та фінансового контролю стався за десятиліття до її смерті. Це дозволило їй зосередитися на дизайні, тоді як Вертхаймер займався бізнес-стороною. Це модель, яка й досі визначає індустрію розкоші.
Продаж була частиною угоди, укладеної нею з Вертхаймером, для отримання фінансової підтримки для її повернення до модного бізнесу після подій Другої світової війни.
Шанель розуміла ризики. Вона також знала ціну незалежності без грошей. Вона вибрала стабільність замість повного володіння. То був прагматичний хід. Він дозволив її імені жити далі, без потреби керувати бухгалтерськими книгами. Парфумерний підрозділ, який уже приносить прибуток, фінансував відродження будинку високої моди. Бренд високої моди, проданий раніше, забезпечував престиж. Дві сторони посилювали одна одну.
Сьогодні родина Вертхаймерів, як і раніше, контролює Chanel. Карл Лагерфельд, Джон Галліано і тепер Віржіні Віар працювали у цій структурі. Творчі директори змінюються. Акціонери – ні. Виживання Chanel – це не лише гарний дизайн. Це угода 1954 року. Угода, яка зберегла бренд цілісним, коли Коко вже не було, щоб ним керувати.
Тому, коли ви купуєте сумку Chanel, ви купуєте не у спадкоємців дизайнера. Ви купуєте у сім’ї, яка рано зрозуміла, що творчості потрібний капітал. А капіталу потрібна історія. У Chanel були і те, й інше. Далі історія. Або, точніше, бізнес-історія. Яка часто виявляється міцнішою.
