Coco Chanel zemřela 10. ledna 1971. V té době byl dům Chanel již pevně usazen. Už jí nepatřil. V roce 1954 prodala svůj módní dům Pierru Wertheimerovi. Nebylo to snadné. Byl to poslední kousek větší skládačky, kterou začala skládat po druhé světové válce.
Wertheimer byla jedním z přeživších partnerů v jejím podnikání s parfémy. Poskytl finanční podporu, kterou potřebovala k návratu do světa módy. Během války pro ni byla přehlídková mola uzavřena. Potřebovala kapitál na znovuotevření svého ateliéru. Tak se domluvila. Znovu sebrala jehly a figuríny. Změnila se ale vlastnická struktura. Dům vysoké módy je mimo její kontrolu. Zůstal v rodině Wertheimerů.
Toto uspořádání znamenalo, že po Chanelově smrti ve věku 87 let se značka nerozpadla. Dědicové ho nedali do dražby. Nebyl předmětem soudního sporu. Vlastnictví zůstává nezměněno. Pierre Wertheimer si nechal klíče. Dědictví zůstává nedotčeno.
Proč je to důležité? Protože většina módních domů se po smrti svých zakladatelů zhroutí nebo změní majitele násilnými prostředky. Chanel nebyl výjimkou. K oddělení kreativní vize a finanční kontroly došlo desítky let před její smrtí. To jí umožnilo soustředit se na design, zatímco Wertheimer zvládal obchodní stránku. Je to model, který i dnes definuje luxusní průmysl.
Prodej byl součástí dohody, kterou uzavřela s Wertheimerem, aby získala finanční podporu pro svůj návrat do módního byznysu po událostech druhé světové války.
Chanel chápala rizika. Znala také hodnotu nezávislosti bez prostředků. Zvolila stabilitu před úplným vlastnictvím. Byl to pragmatický krok. Nechal její jméno žít dál, aniž by musel spravovat knihy. Divize parfémů, již zisková, financovala oživení módního domu. Dříve prodaná vysoce módní značka poskytovala prestiž. Obě strany se navzájem posílily.
Dnes rodina Wertheimerových stále ovládá Chanel. V této struktuře pracovali Karl Lagerfeld, John Galliano a nyní Virginie Viard. Kreativní ředitelé se mění. Akcionáři – ne. Přežití Chanel není jen o dobrém designu. Toto je smlouva z roku 1954. Dohoda, která udržela značku nedotčenou, když už tam Coco nebyla, aby ji vedla.
Takže když si koupíte kabelku Chanel, nekupujete od návrhářových dědiců. Kupujete od rodiny, která se brzy naučila, že kreativita vyžaduje kapitál. A kapitál potřebuje historii. Chanel měl obojí. Zbytek je historie. Nebo přesněji obchodní příběh. Což se často ukazuje jako odolnější.
