Мир моды переживает момент триумфального возвращения: супермодель Адриана Лима вновь объединяется с Victoria’s Secret. Однако это не просто одиночное возвращение; Лима делит лучи софитов со своими дочерьми, Валентиной и Сиенной, в рекламной кампании, которая прославляет одновременно и семейные ценности, и модное наследие.
Возвращение к истокам
История Адрианы Лимы с Victoria’s Secret — это не что иное, как легенда. Став опорой бренда еще с момента своего дебюта в 1999 году, она была одной из первых «Ангелов» и прославилась тем, что примерила престижный бюстгальтер Fantasy стоимостью 2 миллиона долларов. Её влияние на бренд было настолько велико, что её однажды назвали «самым ценным Ангелом Victoria’s Secret».
После перерыва в подиумной карьере Лима вернулась к бренду в рамках новой кампании «Modeled After Mom» («Подражание маме»). Этот шаг знаменует смену подхода культовых брендов к сторителлингу: на смену образам одиноких икон приходит тема связи поколений и близости к аудитории.
Кампания «Modeled After Mom»
В новой кампании Лима представлена вместе со своими двумя старшими дочерьми: Валентиной (2009 г. р.) и Сиенной (2012 г. р.). В промо-материалах, опубликованных в Instagram, трио предстает в гармонирующих друг с другом серых и кремовых домашних костюмах.
Визуальная концепция кампании делает акцент на ощущении интимности и комфорта:
— Визуальная тема: Дочери поражают своим поразительным сходством с матерью, создавая эстетику «мини-копий».
— Посыл бренда: Victoria’s Secret представила это сотрудничество как мост между поколениями, используя слоган: «От одного поколения к другому — любовь указывает путь».
— Партнерство: Контент был создан в сотрудничестве с @spreadthejelly, сочетая высокую моду с лайфстайл-контентом для социальных сетей.
От супермодели до главы семейства
Переход от иконы подиума к матери явно переосмыслил взгляды Лимы на карьеру и жизнь. Имея двух старших дочерей от бывшего мужа Марко Ярича и недавно пополнившуюся сыном, Сайаном, от партнера Андре Леммерса, Лима открыто говорит о преображающей силе материнства.
В своих прошлых размышлениях Лима отмечала, что родительство принесло ей новое чувство зрелости и уверенности, фундаментально изменив приоритеты в жизни. Эта эволюция заметна и в её недавнем профессиональном выборе: теперь она использует свой статус не просто как модели, но как главы семьи, придавая подлинную глубину новому направлению бренда.
«Став родителем, я полностью изменилась… В душе я стала более зрелой, более уверенной в себе. Это полностью изменило мои приоритеты». — Адриана Лима
Заключение
Привлекая дочерей к своей последней кампании, Адриана Лима связывает свое славное прошлое с новой эрой повествования бренда, где приоритет отдается семье и наследию. Это сотрудничество знаменует стратегический поворот Victoria’s Secret: переход от чистого гламура к более человечной, многопоколенческой истории.
