De modewereld is getuige van een moment waarop de cirkel rond is nu supermodel Adriana Lima zich herenigt met Victoria’s Secret. Dit is echter niet alleen een solo-comeback; Lima deelt de spotlight met haar dochters, Valentina en Sienna, in een campagne die zowel familie- als mode-erfgoed viert.
Een terugkeer naar haar roots
De geschiedenis van Adriana Lima bij Victoria’s Secret is niets minder dan legendarisch. Ze was een hoeksteen van het merk sinds haar debuut in 1999. Ze was een van de originele ‘Angels’ en droeg op beroemde wijze de prestigieuze $2 miljoen Fantasy Bra. Haar invloed op het merk was zo groot dat ze ooit de ‘meest waardevolle Victoria’s Secret Angel’ werd genoemd.
Na een pauze op de catwalk is Lima teruggekeerd naar het merk via de nieuwe campagne “Modeled After Mom”. Deze stap markeert een verschuiving in de manier waarop oudere merken storytelling benaderen: ze gaan weg van eenzame iconen naar thema’s als intergenerationele verbinding en herkenbaarheid.
De campagne ‘Gemodelleerd naar mama’
In de nieuwe campagne is Lima te zien naast haar twee oudste dochters, Valentina (geboren in 2009) en Sienna (geboren in 2012). Het promotiemateriaal, gedeeld via Instagram, toont het trio in bijpassende grijze en crèmekleurige loungewear.
De visuele richting van de campagne benadrukt een gevoel van intimiteit en comfort:
– Visueel thema: De dochters staan bekend om hun opvallende gelijkenis met hun moeder, waardoor een ‘mini-me’-esthetiek ontstaat.
– Merkboodschap: Victoria’s Secret omlijstte de samenwerking als een brug tussen generaties, met de slogan: “Van generatie op generatie leidt liefde de weg.”
– Partnerschap: De inhoud is gemaakt in samenwerking met @spreadthejelly, waarbij high fashion wordt gecombineerd met lifestyle-gedreven sociale media-inhoud.
Van supermodel tot matriarch
De overgang van catwalkicoon naar moeder heeft Lima’s perspectief op haar carrière en leven duidelijk opnieuw gedefinieerd. Nadat ze haar twee oudste dochters had gedeeld met ex-man Marko Jarić en onlangs een zoon, Cyan, had verwelkomd met partner Andre Lemmers, heeft Lima zich uitgesproken over de transformerende kracht van het moederschap.
In eerdere reflecties merkte Lima op dat het ouderschap een hernieuwd gevoel van volwassenheid en veiligheid heeft gebracht, waardoor de prioriteiten van haar leven fundamenteel zijn veranderd. Deze evolutie is duidelijk zichtbaar in haar recente professionele keuzes, waarbij ze haar status niet alleen als model, maar ook als matriarch benut, en zo een laagje authenticiteit toevoegt aan de nieuwe richting van het merk.
“Ouder worden heeft mij echt totaal veranderd… Ik ben in mijn hoofd volwassener en veiliger. Het heeft mijn prioriteiten volledig veranderd.” — Adriana Lima
Conclusie
Door haar dochters in deze nieuwste campagne te laten zien, overbrugt Adriana Lima haar legendarische verleden met een nieuw tijdperk van merkverhalen waarin familie en erfgoed voorop staan. Deze samenwerking markeert een strategische spil voor Victoria’s Secret, van pure glamour naar een menselijker verhaal over meerdere generaties.
