Le monde de la mode assiste à une boucle bouclée alors que le mannequin Adriana Lima retrouve Victoria’s Secret. Cependant, il ne s’agit pas seulement d’un retour en solo ; Lima partage la vedette avec ses filles, Valentina et Sienna, dans une campagne qui célèbre à la fois l’héritage familial et celui de la mode.
Un retour aux racines
L’histoire d’Adriana Lima avec Victoria’s Secret est tout simplement légendaire. Pierre angulaire de la marque depuis ses débuts en 1999, elle était l’un des premiers “Anges” et portait le prestigieux Fantasy Bra d’une valeur de 2 millions de dollars**. Son influence sur la marque a été si importante qu’elle a été nommée « l’ange le plus précieux de Victoria’s Secret ».
Après une pause des podiums, Lima est de retour auprès de la marque à travers la nouvelle campagne “Modeled After Mom”. Cette évolution marque un changement dans la manière dont les marques traditionnelles abordent la narration : elles s’éloignent des icônes solitaires pour se tourner vers les thèmes de la connexion intergénérationnelle et la relativité.
La campagne “Modeled After Mom”
La nouvelle campagne présente Lima aux côtés de ses deux filles aînées, Valentina (née en 2009) et Sienna (née en 2012). Le matériel promotionnel, partagé via Instagram, présente le trio dans des vêtements de détente coordonnés gris et crème.
L’orientation visuelle de la campagne met l’accent sur un sentiment d’intimité et de confort :
– Thème visuel : Les filles sont connues pour leur ressemblance frappante avec leur mère, créant une esthétique « mini-moi ».
– Message de la marque : Victoria’s Secret a présenté la collaboration comme un pont entre les générations, en utilisant le slogan : “D’une génération à l’autre, l’amour ouvre la voie.”
– Partenariat : Le contenu a été créé en collaboration avec @spreadthejelly, mêlant haute couture et contenu de médias sociaux axé sur le style de vie.
De mannequin à matriarche
La transition d’icône des podiums à mère a clairement redéfini la perspective de Lima sur sa carrière et sa vie. Après avoir partagé ses deux filles aînées avec son ex-mari Marko Jarić et récemment accueilli un fils, Cyan, avec son partenaire Andre Lemmers, Lima a parlé du pouvoir transformateur de la maternité.
Dans ses réflexions passées, Lima a noté que le fait d’être parent lui avait apporté un nouveau sentiment de maturité et de sécurité, modifiant fondamentalement les priorités de sa vie. Cette évolution est évidente dans ses récents choix professionnels, où elle exploite son statut non seulement de mannequin, mais aussi de matriarche, conférant une couche d’authenticité à la nouvelle direction de la marque.
“Devenir parent m’a vraiment complètement changé… Je suis, dans ma tête, plus mature, plus en sécurité. Cela a complètement changé mes priorités.” — Adriana Lima
Conclusion
En mettant en vedette ses filles dans cette dernière campagne, Adriana Lima relie son passé avec une nouvelle ère de narration de marque qui donne la priorité à la famille et à l’héritage. Cette collaboration marque un tournant stratégique pour Victoria’s Secret, passant du pur glamour à un récit plus humain et multigénérationnel.
