In der Modewelt schließt sich der Kreis, als Supermodel Adriana Lima wieder mit Victoria’s Secret zusammenkommt. Dies ist jedoch nicht nur ein Solo-Comeback; Lima steht mit ihren Töchtern Valentina und Sienna im Rampenlicht in einer Kampagne, die sowohl das Familien- als auch das Modeerbe feiert.
Eine Rückkehr zu ihren Wurzeln
Adriana Limas Geschichte mit Victoria’s Secret ist geradezu legendär. Sie war seit ihrem Debüt im Jahr 1999 ein Eckpfeiler der Marke, war einer der ursprünglichen „Engel“ und trug berühmterweise den prestigeträchtigen 2 Millionen US-Dollar teuren Fantasy Bra. Ihr Einfluss auf die Marke war so groß, dass sie einst zum „wertvollsten Victoria’s Secret-Engel“ gekürt wurde.
Nach einer Pause vom Laufsteg ist Lima mit der neuen Kampagne „Modeled After Mom“ zur Marke zurückgekehrt. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel in der Herangehensweise traditioneller Marken an das Storytelling – weg von einsamen Ikonen hin zu Themen wie generationsübergreifende Verbindung und Relativität.
Die „Modeled After Mom“-Kampagne
In der neuen Kampagne sind Lima und ihre beiden ältesten Töchter Valentina (geboren 2009) und Sienna (geboren 2012) zu sehen. Das über Instagram geteilte Werbematerial zeigt das Trio in aufeinander abgestimmter Loungewear in Grau und Creme.
Die visuelle Ausrichtung der Kampagne betont ein Gefühl von Intimität und Geborgenheit:
– Visuelles Thema: Die Töchter sind für ihre auffallende Ähnlichkeit mit ihrer Mutter bekannt, wodurch eine „Mini-Me“-Ästhetik entsteht.
– Markenbotschaft: Victoria’s Secret formulierte die Zusammenarbeit als Brücke zwischen den Generationen und verwendete den Slogan: „Von einer Generation zur nächsten weist die Liebe den Weg.“
– Partnerschaft: Der Inhalt wurde in Zusammenarbeit mit @spreadthejelly erstellt und verbindet High Fashion mit Lifestyle-gesteuerten Social-Media-Inhalten.
Vom Supermodel zur Matriarchin
Der Übergang von der Laufsteg-Ikone zur Mutter hat Limas Sicht auf ihre Karriere und ihr Leben deutlich neu definiert. Nachdem sie ihre beiden ältesten Töchter mit ihrem Ex-Ehemann Marko Jarić geteilt hatte und kürzlich mit ihrem Partner Andre Lemmers einen Sohn, Cyan, zur Welt gebracht hatte, äußerte Lima lautstark die transformative Kraft der Mutterschaft.
In früheren Überlegungen stellte Lima fest, dass die Elternschaft ein neues Gefühl von Reife und Sicherheit mit sich gebracht und ihre Lebensprioritäten grundlegend verändert hat. Diese Entwicklung zeigt sich in ihren jüngsten beruflichen Entscheidungen, bei denen sie ihren Status nicht nur als Model, sondern auch als Matriarchin nutzt und der neuen Ausrichtung der Marke eine Schicht Authentizität verleiht.
„Das Elternwerden hat mich wirklich völlig verändert … Ich bin in meinem Kopf reifer und sicherer. Es hat meine Prioritäten völlig verändert.“ — Adriana Lima
Fazit
Indem sie ihre Töchter in dieser neuesten Kampagne vorstellt, verbindet Adriana Lima ihre geschichtsträchtige Vergangenheit mit einer neuen Ära des Marken-Storytellings, in der Familie und Erbe im Vordergrund stehen. Diese Zusammenarbeit markiert einen strategischen Dreh- und Angelpunkt für Victoria’s Secret und den Übergang vom reinen Glamour hin zu einer menschlicheren, generationenübergreifenden Erzählung.
