Нові шанувальники краси: занадто багато макіяжу для підлітків?
“Дівчата! Я не буду повторювати це знову: мийте унітаз, періть зубну пасту зі столу і закривайте кришку на вашому вітамінах C-серум; він окислиться!”Це може здатися сценою з ситкому про безглуздих батьків, але для редактора по красі, яка стала матір’ю трьох дітей, це буденність в її будинку.
Її дочки-13, 10 і 6 років – перетворили свою ванну кімнату в те, що вона з гумором порівнює з косметичним коморою з глянцевих журналів. Там зібрана всякі засоби: від сироваток і кремів для обличчя до скрабів і лейкопластирів проти прищів (уявіть собі Зоряні наклейки, які вони гордо демонструють в громадських місцях). Це не тільки її сім’я; тенденція догляду за шкірою підлітків захопила всю країну, підживлену соціальними мережами та хитрою маркетинговою стратегією.
За даними інвестиційного банку Piper Sandler, витрати підлітків на косметику та догляд за шкірою зросли на 33% та 19% відповідно порівняно з минулим роком. Навіть ще більш юні діти – представники покоління Альфа (народилися після 2010 року) – стимулюють зростання продажів косметичних засобів, особливо під час святкових сезонів. Швидкий перегляд TikTok або Instagram показує середніх школярів, які гордо демонструють свої покупки в Sephora з такими брендами, як П’яний Слон і тата Харпер, а також відео “приготуйся зі мною”, які використовують 12-ступінчасті процедури з гідратаційними патчами для повік, роликами для обличчя та освітлюючими сироватками – все це у віці 12 років! Тренд досяг апогею, коли актриса Шей Мітчелл випустила лінію засобів по догляду за шкірою спеціально розроблену для трирічних дітей. Цей крок викликав суперечки серед багатьох батьків і дерматологів, які сумніваються, чи не перейшло всі межі.
Що ж підштовхує до цього зльоту?
“Соціальні медіа та культура інфлюенсерів”, – заявляє Каран Лал, доктор медичних наук, сертифікований педіатр-дерматолог та косметолог із Скоттсдейла, штат Арізона. Пандемія прискорила використання соціальних мереж дітьми, створивши сприятливе середовище для вкорінення подібних тенденцій. Доктор Лал зазначає, що до пандемії він рідко стикався з дітьми, які використовували що-небудь, крім звичайного мила на обличчі. Зараз цілком нормально чути, як вони говорять про зволожуючий крем CeraVe, сироватки з ніацинамідом та сонцезахисний крем – продукти, які багато дорослих навіть не включили у свої щоденні ритуали.
Хоча деякі вважають цю тенденцію надзвичайно позитивною, на її розвиток також впливає зростання STEM-освіти. “Діти сьогодні занурені в науку та технології з юних років, постійно оточені цифровою інформацією”, – каже Марк карі, співзасновник [назва компанії], лінії по догляду за шкірою, популярної серед молодих покупців. Це робить їх більш сприйнятливими до високотехнологічних рішень для догляду за шкірою, які рекламуються науково.
Чи потрібні підліткам кошти класу “люкс”?
Незважаючи на позитивні моменти, все ж розгорілася дискусія про необхідність складних (і дорогих) процедур для молодої шкіри. П’яний Слон, відомий своїм високим ціновим рівнем та зосередженням на інгредієнтах, зіткнувся зі значним відсічем у соціальних мережах після того, як його пов’язали з цією тенденцією. Хоча бренд уточнив, що деякі продукти можуть підходити для молодших типів шкіри, багато дерматологів висловилися проти цього, стверджуючи, що такі засоби непотрібні і можуть дратувати ніжну підліткову шкіру.
“Це цілком символ статусу”,-каже Ранелла Гірш, дерматолог з Бостона (і мати 11-річної дівчини-ентузіаста по догляду за шкірою). Підлітки часто тягнуться до модних брендів тому, що їх однолітки ними користуються, а не тому, що вони розуміють ефективність цих продуктів.
Переборщити: потенційні ризики
Філософія “більше-краще” може бути шкідливою. Гірш відзначає збільшення чутливості шкіри підлітків, стан, який вона називає “підлітковим розацеа”, ймовірно, викликаним надмірним висушуванням шкірного бар’єру через надмірну кількість косметики або агресивних активних компонентів.
“Філософія в цьому віці часто звучить як “Давайте зробимо більше””, – пояснює вона. Вони наносять занадто багато активних інгредієнтів, занадто активно ексфоліюють скрабами або кислотами – все це може посилити наявні проблеми зі шкірою, а не вирішити їх. “Якщо вам 13 років і ви щойно вступили в пубертат, ваше вироблення жиру ще не досягне високого рівня”, – додає вона. “Занадто багато для вашої шкіри”.
Дженн Фалік, мати 13-річної дівчинки з Вестпорта, штат Коннектикут, розповідає про подібний досвід. Після того, як інфлюенсери в соціальних мережах хвалили дорогий косметичний продукт проти акне, її дочка нанесла його рясно по всьому обличчю замість точкового нанесення, як було зазначено. В результаті: сира, червона шкіра, яка вимагала втручання дерматолога. Це показує небезпеку наслідувати складні процедури без розуміння їх нюансів.
Лал поділяє цю стурбованість і відзначає більше випадків себорейного дерматиту – грибкового захворювання, яке може виглядати як сухі лусочки і часто приймається за сухість – серед молодих людей, які намагаються боротися з тим, що вони вважають сухістю, наносячи жирні рослинні масла на обличчя. Ці, здавалося б, прості продукти насправді можуть посилити запалення цього стану.
Доза реальності: позитивні моменти
Хоча підліткам не потрібні розкішні процедури по догляду за шкірою, їх інтерес до краси представляє можливість. Гірш бачить цю тенденцію як шанс навчити дітей Про захист від сонця за допомогою інноваційних сонцезахисних кремів, що маскуються під декоративну косметику або засоби по догляду за шкірою.
Підвищена обізнаність також створює моменти для взаємодії між батьками та дітьми. Мій власний досвід роботи з дочкою Одрі, яка використовує сироватку вітаміну C (хоча я кажу їй, що вона вже світить), полягає в тому, що ці розмови відкривають діалог.
“Це не просто про продукт; це про те, щоб навчити їх правильно доглядати за шкірою”, – каже доктор Лал. “Ось що важливо”.
Зрештою, хоча тенденція має свої мінуси, акцент на реалістичних практиках догляду за шкірою, адаптованих до молодої шкіри, є ключовим. Можливо, достатньо базового миючого засобу, зволожуючого крему з сонцезахисним фактором і іноді легкого ексфоліанта раз на тиждень для більшості підлітків. Давайте навчимо їх здоровим звичкам, а не підживлюємо непотрібну залежність від продукції.
