Новые фанаты бьюти: Слишком много косметики для подростков?
“Девочки! Я не буду повторять это снова: мойте унитаз, стирайте зубную пасту со стола и закрывайте крышку на вашем витаминах C-серуме; он окислится!” Это может показаться сценой из ситкома о бестолковых родителях, но для редактора по красоте, ставшей матерью троих детей, это обыденность в ее доме.
Её дочери – 13, 10 и 6 лет – превратили свою ванную комнату в то, что она с юмором сравнивает с косметическим кладовкой из глянцевых журналов. Там собрана всякие средства: от сывороток и кремов для лица до скрабов и лейкопластырей против прыщей (представьте себе звёздные наклейки, которые они гордо демонстрируют в общественных местах). Это не только её семья; тренд на уход за кожей среди подростков захватил всю страну, подпитываемый социальными сетями и хитрой маркетинговой стратегией.
Согласно инвестиционному банку Piper Sandler, расходы подростков на косметику и средства по уходу за кожей увеличились на 33% и 19% соответственно по сравнению с прошлым годом. Даже ещё более юные дети – представители поколения Альфа (родившиеся после 2010 года) – стимулируют рост продаж косметических средств, особенно во время праздничных сезонов. Быстрый просмотр TikTok или Instagram показывает средних школьников, гордо показывающих свои покупки в Sephora с брендами вроде Drunk Elephant и Tata Harper, а также видео «приготовься со мной», в которых используются 12-ступенчатые процедуры с гидратирующими патчами для век, роликами для лица и осветляющими сыворотками – всё это в возрасте 12 лет! Тренд достиг апогея, когда актриса Шэй Митчелл выпустила линию средств по уходу за кожей специально разработанную для трёхлетних детей. Этот шаг вызвал споры среди многих родителей и дерматологов, которые сомневаются, не перешло ли всё границы.
Что же подталкивает к этому взлёту?
“Социальные сети и культура инфлюенсеров”, — заявляет Каран Лал, доктор медицины, сертифицированный педиатр-дерматолог и косметолог из Скоттсдейла, Аризона. Пандемия ускорила использование социальных сетей детьми, создав благоприятную среду для укоренения подобных тенденций. Доктор Лал отмечает, что до пандемии он редко сталкивался с детьми, использующими что-либо кроме обычного мыла на лице. Теперь вполне обычно слышать, как они говорят о увлажняющем креме CeraVe, сыворотках с ниацинамидом и солнцезащитном креме – продуктах, которые многие взрослые даже не включили в свои ежедневные ритуалы.
В то время как некоторые считают эту тенденцию исключительно позитивной, на её развитие также влияет рост STEM-образования. “Дети сегодня с юных лет погружены в науку и технологию, постоянно окруженные цифровой информацией”, — говорит Марк Кари, сооснователь [название компании], линии по уходу за кожей, популярной среди молодых покупателей. Это делает их более восприимчивыми к высокотехнологичным решениям в области ухода за кожей, которые рекламируются с научной точки зрения.
Нужны ли подросткам средства класса «люкс»?
Несмотря на позитивные моменты, всё же разгорелась дискуссия о необходимости сложных (и дорогих) процедур для молодой кожи. Drunk Elephant, известный своим высоким ценовым уровнем и фокусом на ингредиентах, столкнулся с значительным отпором в социальных сетях после того, как его связали с этой тенденцией. Хотя бренд уточнил, что некоторые продукты могут подходить для более молодых типов кожи, многие дерматологи высказались против этого, утверждая, что такие средства ненужны и могут быть раздражающими для нежной подростковой кожи.
“Это целиком символ статуса”, — говорит Рэнелла Хирш, дерматолог из Бостона (и мать 11-летней девочки-энтузиастки по уходу за кожей). Подростки часто тянутся к модным брендам потому, что их сверстники ими пользуются, а не потому, что они понимают эффективность этих продуктов.
Переборщить: потенциальные риски
Философия «больше — лучше» может быть вредной. Хирш отмечает увеличение чувствительности кожи подростков, состояние, которое она называет “подростковым розацеа”, вероятно, вызванным чрезмерным высушиванием кожного барьера из-за чрезмерного количества косметики или агрессивных активных компонентов.
“Философия в этом возрасте часто звучит как ‘давай сделаем больше’”, — поясняет она. Они наносят слишком много активных ингредиентов, слишком активно эксфолиируют скрабами или кислотами – все это может усугубить имеющиеся проблемы с кожей, а не решить их. “Если тебе 13 лет и ты только что вошёл в пубертат, твоя выработка жира ещё не достигнет высокого уровня”, — добавляет она. “Слишком много для вашей кожи”.
Дженн Фалик, мать 13-летней девочки из Вестпорта, Коннектикут, рассказывает о похожем опыте. После того, как инфлюенсеры в социальных сетях хвалили дорогой косметический продукт против акне, её дочь нанесла его обильно по всему лицу вместо точечного нанесения, как было указано. В результате: сырая, красная кожа, которая потребовала вмешательства дерматолога. Это показывает опасность подражать сложным процедурам без понимания их нюансов.
Лал разделяет эту обеспокоенность и отмечает больше случаев себорейного дерматита – грибкового заболевания, которое может выглядеть как сухие чешуйки и часто принимается за сухость – среди молодых людей, пытающихся бороться с тем, что они считают сухостью, нанося жирные растительные масла на лицо. Эти кажущиеся простые продукты фактически могут усилить воспаление этого состояния.
Доза реальности: позитивные моменты
Хотя подросткам не нужны роскошные процедуры по уходу за кожей, их интерес к красоте представляет собой возможность. Хирш видит эту тенденцию как шанс обучить детей о защите от солнца с помощью инновационных солнцезащитных кремов, маскирующихся под декоративную косметику или средства по уходу за кожей.
Повышенная осведомлённость также создаёт моменты для взаимодействия между родителями и детьми. Мой собственный опыт общения с дочерью Одри, которая использует некоторую сыворотку с витамином С (хотя я ей говорю, что она уже светит), заключается в том, что эти разговоры открывают диалог.
“Это не просто о продукте; это об учинении их правильно ухаживать за кожей”, — говорит доктор Лал. “Вот что важно”.
В конечном итоге, хотя у этой тенденции есть свои минусы, акцент на реалистичных практиках по уходу за кожей, адаптированных для молодой кожи, является ключевым моментом. Возможно, достаточно базового очищающего средства, увлажняющего крема с солнцезащитным фактором и иногда лёгкого эксфолианта раз в неделю для большинства подростков. Давайте научим их здоровым привычкам, а не подпитываем ненужную зависимость от продукции.
