Noví fanoušci krásy: příliš mnoho kosmetiky pro dospívající?
“Holky! Nebudu to opakovat znovu: umyjte záchod, vyperte zubní pastu ze stolu a zavřete víko na svých vitamínech C-Serum; oxiduje!”Může se to zdát jako scéna ze sitcomu o bezdětných rodičích, ale pro kosmetickou redaktorku, která se stala matkou tří dětí, je to v jejím domě rutina.
Její dcery – 13, 10 a 6 let-proměnily svou koupelnu v něco, co vtipně přirovnává k kosmetické komoře z lesklých časopisů. Jsou tam shromážděny všechny druhy léků, od sér a krémů na obličej až po peelingy a náplasti proti akné (představte si hvězdné nálepky, které hrdě vystavují na veřejnosti). Není to jen její rodina; trend péče o pleť mezi dospívajícími ovládl celou zemi, poháněný sociálními médii a chytrou marketingovou strategií.
Podle investiční banky Piper Sandler se výdaje dospívajících na kosmetiku a péči o pleť meziročně zvýšily o 33%, respektive 19%. Dokonce i mladší děti – zástupci generace alfa (narozené po roce 2010) – stimulují růst prodeje kosmetiky, zejména během prázdninových sezón. Rychlé sledování Tiktok nebo Instagram ukazuje střední školáky, kteří hrdě ukazují své nákupy v Sephoře se značkami jako Drunk Elephant a Tata Harper, a také videa “připravte se se se mnou”, která používají 12stupňové ošetření s hydratačními náplastmi na oční víčka, válečky na obličej a rozjasňujícími séra-to vše ve věku 12 let! Trend vyvrcholil, když herečka Shay Mitchell vydala řadu péče o pleť speciálně navrženou pro tříleté děti. Tento krok vyvolal kontroverzi mezi mnoha rodiči a dermatology, kteří pochybují, zda všechny hranice překročily.
Co tlačí na tento vzestup?
“Sociální média a kultura influencerů,” říká Karan Lal, MD, certifikovaný dermatolog a kosmetička ze Scottsdale v Arizoně. Pandemie urychlila používání sociálních médií dětmi a vytvořila příznivé prostředí pro zakořenění podobných trendů. Dr. Lal poznamenává, že před pandemií se jen zřídka setkal s dětmi, které používaly něco jiného než běžné mýdlo na obličeji. Nyní je docela běžné slyšet, jak mluví o hydratačním krému CeraVe, sérum s niacinamidem a opalovacím krému – produktech, které mnoho dospělých ani nezahrnulo do svých každodenních rituálů.
Zatímco někteří považují tento trend za mimořádně pozitivní, na jeho vývoj má vliv i růst vzdělávání STEM. “Děti jsou dnes od mladých let ponořeny do vědy a technologie, neustále obklopeny digitálními informacemi,” říká Mark Kari, spoluzakladatel [název společnosti], řady péče o pleť oblíbené u mladých zákazníků. Díky tomu jsou náchylnější k technologickým řešením péče o pleť, která jsou vědecky propagována.
Potřebují dospívající luxusní prostředky?
Navzdory pozitivním momentům se stále rozhořela diskuse o nutnosti složitých (a drahých) procedur pro mladou pleť. Drunk Elephant, známý svou vysokou cenovou úrovní a zaměřením na přísady, čelil značnému odporu na sociálních sítích poté, co byl s tímto trendem spojován. Ačkoli značka upřesnila, že některé produkty mohou být vhodné pro mladší typy pleti, mnoho dermatologů se proti tomu postavilo a tvrdilo, že takové léky jsou zbytečné a mohou být nepříjemné pro jemnou dospívající pokožku.
“Je to celý symbol statusu,” říká Renella Hirsch, dermatoložka z Bostonu (a matka 11leté dívky, která se věnuje péči o pleť). Dospívající často přitahují módní značky, protože je používají jejich vrstevníci, ne proto, že chápou účinnost těchto produktů.
Přehánění: potenciální rizika
Filozofie “více-lepší” může být škodlivá. Hirsch poznamenává zvýšení citlivosti pokožky dospívajících, což je stav, který nazývá “dospívající růžovka”, pravděpodobně způsobený nadměrným vysušováním kožní bariéry v důsledku nadměrného množství kosmetiky nebo agresivních aktivních složek.
“Filozofie v tomto věku často zní ‘pojďme udělat víc’, ” vysvětluje. Aplikují příliš mnoho účinných látek, příliš aktivně exfoliují peelingy nebo kyseliny – to vše může stávající kožní problémy spíše zhoršit, než je vyřešit. “Pokud je Vám 13 let a právě jste vstoupili do puberty, vaše produkce tuku ještě nedosáhne vysoké úrovně,” dodává. “Příliš mnoho pro vaši pokožku.”
Jenn Falick, matka 13leté dívky z Westportu v Connecticutu, vypráví podobný zážitek. Poté, co influenceři na sociálních sítích chválili drahý kosmetický přípravek proti akné, její dcera ho místo bodové aplikace, jak bylo uvedeno, nanesla hojně po celém obličeji. Výsledkem je: syrová, červená kůže, která si vyžádala zásah dermatologa. To ukazuje nebezpečí napodobování složitých postupů bez pochopení jejich nuancí.
Lal sdílí tuto obavu a zaznamenává více případů seboroické dermatitidy – houbového onemocnění, které může vypadat jako suché šupiny a je často považováno za suché – mezi mladými lidmi, kteří se snaží bojovat s tím, co považují za sucho tím, že si na obličej nanesou mastné rostlinné oleje. Tyto zdánlivě jednoduché potraviny mohou ve skutečnosti zvýšit zánět tohoto stavu.
Dávka reality: pozitivní momenty
I když dospívající nepotřebují luxusní ošetření péče o pleť, jejich zájem o krásu je příležitostí. Hirsch vidí tento trend jako šanci vzdělávat děti o ochraně před sluncem prostřednictvím inovativních opalovacích krémů, které se maskují jako dekorativní kosmetika nebo produkty péče o pleť.
Zvýšené povědomí také vytváří okamžiky pro interakci mezi rodiči a dětmi. Moje vlastní zkušenost s dcerou Audrey, která používá nějaké sérum s vitamínem C (i když jí říkám, že už svítí), je, že tyto konverzace otevírají dialog.
“Není to jen o produktu; je to o učení je správně pečovat o pokožku,” říká Dr. Lal. “To je důležité.”
Nakonec, i když má tento trend své nevýhody, je klíčový důraz na realistické postupy péče o pleť přizpůsobené mladé pleti. Možná stačí základní čisticí prostředek, hydratační krém s opalovacím faktorem a někdy i lehký exfoliant jednou týdně pro většinu dospívajících. Učme je zdravým návykům, ne abychom živili zbytečnou závislost na produktech.
